我的一个客户运行一个大型博客,每月能吸引到大约250000 uv,其中大约有5%的访问来自搜索引擎中的tag页面。这些访问比平均值频繁的多,在站点和页面上停留更多的时间,并且跳出率更低一些。另外每月还有10000名比较积极的访问者,这还是对一个几乎没有标签优化的站点来说的。
那么,如果你对提高用户体验从而提高你站点的流量感兴趣,继续阅读下去,看看怎么优化你的WrodPress的分类和标签。
重复内容惩罚是什么?
在开始之前,我们先讨论下问题的另一方面。
谷歌(和其它主要搜索引擎)不会对拥有指向同一内容的存档页面的WordPress站点进行处罚。他们老早在2008年就这样做了。当谷歌遇到重复内容时,他们的算法会判断哪个是原始版本,并把原始版本排在前面。
事实上只有唯一一个你需要把分类和存档页面设为noindex的有效前提—当这些页面对搜索者几乎没什么用的时候(例如基于日期的归档)。如果一个页面可能对搜索者有用,它就应该被搜索引擎收录。
我建议在把你的文章发表在分类归档页时限制在摘要的长度。这不仅会解决一些重复内容或降权的问题,还能更方便页面的浏览。
如何分类和指定标签
如果你对分类和标签之间的区别有任何疑问,读一下“关于WordPress标签你应该知道的所有事”(https://managewp.com/how-to-tag-effectively)。简而言之,如果分类是你博客内容的一张表格,那么标签就是它的目录。如果你曾经读过一本有目录的书的话,对理解这一点会有些用处的。
对你的内容分类和设定标签的关键源于一个古老的悖论定理,“少的才是多的”。你必须在提供尽量少的选项,同时给读者提供一个满意的选项之间保持平衡。进一步讲,你应该时刻牢记你站点上的每一个页面都应该是有用的。你不应该为了标签而为一个页面建立标签—-你应该出于对用户有用的考虑,才把一组文章用一个特定的标签分组。
考虑这个问题更简单的方式是–所有分类和标签应该表现为一个读者可能会搜索的关键字。例如,如果我正在找一分鸡肉食谱,我可能会在谷歌上搜索“鸡肉食谱”。在这个例子中,“食谱”应该作为分类,而“鸡肉”可以作为标签。两个都是有用并且具有功能的分类方法。
别在分类内容时走极端。一篇文章典型的应该归于一到两个分类,标签应该只限于文章包含的最紧密关联的主题。进一步来说,如果你觉得没有明显的方法给某篇文章建立标签,那就别做。并不是每篇文章都需要一个标签。
最后,我推荐在创建分类和标签时使用标题大写(http://grammar.about.com/od/tz/g/Title-Case.htm),现在先记着就行了–后面我会解释的。
在你的博客中合理运用分类和标签
首先,让我们先来对付博客圈子中一些不常见的东西,我几乎认为它变成了一种禁忌—-在你的文章和页面里链接到分类和标签。
我不仅认为可以这么做,而且非常推荐它。记住—-你正在创建对读者有用的分类和标签,那么为什么不链接到它?假设我在一个健身网站上,我正在读关于跑步的文章,读到一半时我看到这样的文字:
“如果你打算跑步,我们推荐你在这里(链接)阅读一下我们博客上的的跑步专题。”
我可能就会在浏览器后面的标签页中打开这个链接(当然肯定就是博客上的“跑步”分类)。现在假设我对马拉松跑特别感兴趣,在文章后面我看到了:
“有些人说马拉松训练(链接)比马拉松本身更困难。”
上面是一个指向“马拉松训练”的标签页的上下文链接。
上面的两个链接是你如何以对用户有益的方式内链到分类和标签页面的不错例子。一般来说,你博客上的内链越多,你读者的兴趣越大,所以抓住把读者留在你网站上的每个机会吧。
一个重复链接到分类和标签(通过内链或导航链接)的负面效果是链接价值会分散到 这些存档页面,这意味着他们有可能在搜索引擎中获得评级。因为你重点放在有限数量的高曝光度并且有用的分类和标签,所以每个页面有可能建立出它自己的关键词。
分类和标签的SEO优化
现在我们来认真考虑下问题的关键之处–优化你的分类词页面,使得链接价值传递存在于正确的区域,编辑整站的SEO使得每个分类页对读者看起来都有用处。
你可以从免费的SEO by Yoast插件开始。如果你还没有用它,那么见识下这款无疑是WordPress最好的SEO插件吧。使用这个插件你可以执行大量的对你站点的有益措施。在本文中我们只关注优化你的分类和存档页面。
首先,跳到“标题和元标记”设置页面:
在屏幕上的第一个标签页上,在“站点范围的元标记设置”里,选中“不索引存档的子页面”复选框:
我们的目标是提升任何一个给定的分类词的一个而不是多个页面的评级。如果谷歌收录了分类子页面,也许不会有很大的坏处,但是可能会消弱其它页面的力度。这样做的前提是这些被收录的页面没有任何益处,你最好确认这一点。
下一步,跳转到“分类词”标签页。在这里你能为每个分类类型设定标题模板,并选择它们是否能被搜索引擎index或follow。你展现每个分类页面标题的方式对于使用它们的每个搜索引擎用户来说是不是清晰明了这一点是非常重要的。
这里是我用的设置:
象你看到的,”noindex,follow”框没有选中,这意味着搜索引擎既会跟随这个页面,也会编录它们(这正是我们想要的)。进一步来说,我已经建立了一个标题模板,相信你也会合适的命名你的分类和标签,对搜索用户来说具有可读性并且含有丰富的信息。
在以上模板的基础上,一个图片博客的标签标题可以是如下形式:
Michael Crichton | The Best Sci-Fi Books Blog
如果你对迈克尔·克莱顿感兴趣,一个象上面一样的标题标签显示在你的搜索引擎结果页(SERP)里会非常醒目。这就是之前我建议你在给分类和标签起名时采用标题大小写的原因—-小写的标签在搜索结果里缺少表现力。
michael crichton | The Best Sci-Fi Books Blog
虽然我一般不建议你在你的文章和页面的标题标签里包含博客名字,它还是能完美的提供背景信息(以及附加的相关关键字),而不是难以理解的分类或标签。
如果你创建标题模板时有困难,点击”帮助”标签页可以看到一个能够包含进去的变量列表(比如&&term_title%%和%%sitename%%)。
一旦你完成了对分类和标签的标题模板设置,点击跳转到”其它”标签页,你会看到作者和日期存档相关的选项。如果你运行的是个单一作者博客,你应该禁止作者存档。我个人一般认为应该禁用日期存档,除非文章的日期对于人们搜索你的博客内容有某种重要性。
大功告成
如果你花时间建立和维护一个高相关性分类和标签的有限集合,经过一段时间后你会看到收益。例如,两周以前我上线了一个新博客,尽管谷歌仅仅爬取了它一次(10天以前)并且只有几个访问者,通过分类页面我已经收到了两个搜索引荐。
忘掉”标签堆砌”,或者创建大堆没用的分类目录吧。专心做好导航的可用性和易用性,你会收获回报的。
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